Web3 pada dasarnya telah berkembang menjadi sektor pendanaan yang paling dicari pada tahun 2022, karena keadaan penggunaan untuk token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT), Metaverse dan berbagai tujuan blockchain membuahkan hasil. Karena fakta ini, seharusnya tidak mengejutkan bahwa segmen yang berbeda dari bisnis penerbitan mulai menggunakan ilmu terapan Web3 untuk merombak mode konvensional.
Misalnya, buku teks yang diterbitkan Pearson besar baru-baru ini memperkenalkan rencana untuk menggunakan NFT untuk melacak penjualan kotor buku teks digital untuk merebut pendapatan yang salah tempat di pasar sekunder. Time journal, yang berbasis 99 tahun yang lalu, juga telah menggunakan NFT untuk menciptakan aliran pendapatan baru, serta cara berkelompok di seluruh bisnis penerbitan. Keith Grossman, presiden Time, memberi tahu Cointelegraph bahwa jurnal tersebut menunjukkan potensi keterlibatan baru yang dibawa Web3 ke bisnis penerbitan. Dia menyebutkan:
“Web3 dapat mengembangkan model seseorang di dunia di mana orang beralih dari penyewa online ke pemilik rumah online, dan privasi mulai bermanuver dari platform ke orang.”
Web3 memungkinkan sekelompok pemilik rumah materi konten
Meskipun mungkin tampak non-tradisional bagi salah satu dari banyak penerbit jurnal tertua dan paling terkenal dalam bisnis untuk menjadi tuan rumah galeri NFT, Grossman mendefinisikan bahwa Time telah menurunkan hampir 30.000 NFT hingga sekarang. Dia menambahkan bahwa ini telah dikumpulkan oleh lebih dari 15.000 alamat kantong, 7.000 di antaranya terkait dengan Time.com untuk mengambil paywall tanpa harus menyediakan data pribadi. “Selain cara terbaik, grup TIMEPiece telah berkembang menjadi lebih dari 50.000 orang,” Grossman mengidentifikasi.
Untuk menempatkan ini dalam perspektif, Grossman mendefinisikan bahwa pada September 2021, Time meluncurkan inisiatif grup Web3 yang sering disebut TIMEPieces. Usaha ini adalah rumah galeri digital yang diselenggarakan di pasar NFT OpenSea, yang telah memperkenalkan secara kolektif 89 seniman, fotografer, dan bahkan musisi. “Variasi artis TIMEPiece telah berkembang dari 38 menjadi 89. Ini berisi orang-orang seperti Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera dan Baeige, untuk memanggil beberapa,” kata Grossman.
Karya Isaac “Drift” Wright dari Slices of TIME Assortment. Pasokan: Keith Grossman
Meskipun penting, sisi tambahan yang diperlukan dari kemajuan ini terletak pada perbedaan “audiens” versus “komunitas.” Menurut Grossman, hanya beberapa orang di sektor penerbitan yang membedakan antara kedua tim ini, tetapi dia tahu bahwa Web3 menawarkan “pilihan besar bagi mereka yang siap untuk menemukan kesalahan ini.” Sebagai ilustrasi, Grossman mendefinisikan bahwa pemirsa hanya terlibat dengan materi konten sesaat. Namun demikian, ia mengidentifikasi {bahwa a} kelompok menyelaraskan nilai-nilai bersama dan diberikan kesempatan untuk keterlibatan tetap. Dia menyebutkan:
“’Komunitas’ yang sehat memiliki parit yang membuat mereka lebih sulit untuk diganggu atau dielakkan. Namun demikian, mereka membutuhkan banyak pekerjaan untuk dikembangkan dan dipelihara. Keuntungan jangka panjang dari grup adalah stabilitas — dan penerbitan adalah sesuatu yang stabil.”
Tentu saja, NFT juga bisa menjadi kunci untuk menawarkan dunia penerbitan dengan interaksi yang sehat dan pemirsa yang dibutuhkan untuk maju. Seperti yang dilaporkan Cointelegraph sebelumnya, produsen menggunakan NFT dalam berbagai cara untuk lebih berinteraksi dengan prospek dari waktu ke waktu.
Berbagai sektor bisnis penerbitan mulai menggunakan NFT untuk motif ini. Misalnya, Royal Jo. Enschedé, sebuah perusahaan percetakan Belanda berusia 300 tahun, datang ke rumah Web3 dengan menawarkan kepada pembelinya platform NFT untuk “perangko kripto.” Gelmer Leibbrandt, CEO Royal Joh. Enschedé, menyarankan Cointelegraph bahwa prangko dan dunia filateli mungkin sangat konvensional, mencatat bahwa token yang tidak dapat dipertukarkan akan memungkinkan untuk pembesaran. Dia menyebutkan:
“Prangko kripto membuka pasar di seluruh dunia yang dapat menarik tidak hanya kolektor prangko tradisional, tetapi juga kolektor remaja, dua puluhan, dan tiga puluhan yang membeli, menyimpan, dan memperdagangkan NFT. Itu tentu saja sangat menarik untuk prospek utama kami — lebih dari 60 organisasi pos nasional di seluruh dunia.”
Perangko kripto diluncurkan sebagai koleksi NFT, namun secara alami mereka bahkan akan digunakan untuk mengirim dokumen. Pasokan: Royal Jo. Enschedé
Sesuai dengan Leibbrandt, Royal Joh. Enschedé mulai serius tentang metode untuk menggunakan keahlian blockchain selama dua tahun terakhir, tetapi agen percetakan Belanda memutuskan untuk memulai dengan perangko kripto sebagai hasil dari utilitas dan kecocokan pasar. Leibbrandt menjelaskan bahwa kolektor prangko tidak hanya dapat memiliki NFT tunggal, tetapi token yang tidak dapat dipertukarkan juga dapat berfungsi “kembar digital” yang dimaksudkan untuk memberikan lapisan keamanan dan otentikasi tambahan pada produk fisiknya.
Leibbrandt juga mengidentifikasi bahwa menghubungkan benda-benda fisik dengan rekan-rekan digital mereka memberikan prospek pilihan lebih lanjut. Padahal dia terkenal bahwa perangko kripto hanyalah awal dari Royal Joh. Dalam perjalanan Web3 Enschedé, ia mendefinisikan bahwa perusahaan telah mulai menciptakan “orang-orang terkemuka”, yang seharusnya menyaingi uang kertas yang dicetak dengan aman. Dia mendefinisikan:
“Melalui penggunaan metode pencetakan tertentu, kami dapat menambahkan, di antara berbagai masalah, augmented reality, yang pada gilirannya menawarkan akses ke promosi online dan platform komunikasi tertentu. Terkenal khas dan bahan NFT dapat digunakan sebagai barang dagangan kolektor, termasuk biaya dalam Metaverse.”
Seperti Time, perangko kripto dan tokoh terkenal memungkinkan Royal Joh. Enschedé untuk membangun sekelompok kolektor yang dapat berpartisipasi dengan platform dan satu sama lain. “Semua jenis kebutuhan terbaru dapat dikaitkan dengan itu, seperti masuk ke acara kehidupan nyata seperti System 1 atau Tomorrowland, di mana hanya beberapa catatan memberikan hak untuk paket VIP. Kami sedang membangun perusahaan kami untuk 100 tahun ke depan.” Leibbrandt menambahkan.
Selain itu, organisasi informasi yang tidak memihak mulai menerapkan ilmu terapan Web3 untuk mengungkap salah satu dari banyak tantangan terbesar yang berhubungan dengan bisnis media saat ini — “informasi palsu.” Misalnya, Bywire.information adalah platform informasi terdesentralisasi yang menggunakan kecerdasan sintetis (AI), pembelajaran mesin, dan blockchain untuk membuat materi konten informasi yang salah atau menipu. Michael O’Sullivan, CEO Bywire, memberi tahu Cointelegraph bahwa platform tersebut telah membangun dan menerapkan algoritma “percaya atau tidak”. “Hal ini dapat memberikan kepastian ‘sekilas’ kepada pembaca bahwa materi konten yang disajikan di platform Bywire.information dapat diandalkan, dan mereka yang memproduksinya pasti dapat dipertanggungjawabkan,” katanya.
O’Sullivan mendefinisikan bahwa keahlian AI Bywire mampu “mempelajari” sebuah artikel dalam hitungan detik lebih awal daripada yang tersisa untuk mengetahui keandalan konten. Segera setelah ini ditetapkan, algoritme menghasilkan saran, bersama dengan alasan di balik tekadnya. “Alasan penting karena membantu pembeli berkembang menjadi sadar akan motif dan niat pembuat konten,” kata O’Sullivan.
Sedangkan modern, O’Sullivan mengidentifikasi bahwa setiap kelompok informasi yang tidak memihak dapat menggabungkan materi konten informasi mereka ke Bywire, memaparkannya ke puluhan 1.000 pembaca per 30 hari. Seperti penerbit lain yang menggunakan keahlian Web3, O’Sullivan terkenal bahwa Bywire memiliki sekelompok pembaca yang terkait dengan platform, mencatat bahwa orang-orang ini didorong untuk mempelajari materi konten. “Setiap pembaca akan mendapatkan akun EOS gratis dan dapat memulai hadiah token pendapatan secara instan, yang nantinya dapat digunakan dalam pengawasan demokratis komunitas.”
Akankah Web3 memajukan bisnis penerbitan?
Meskipun Web3 memiliki potensi untuk merombak bisnis penerbitan dengan mengizinkan berbagai sektor untuk berhasil dan bekerja sama dengan audiens baru, pengaruhnya tetap dipertanyakan. Sebagai gambaran, telah diketahui bahwa masih ada kekurangan keterbacaan di antara penerbit tentang bagaimana blockchain dapat dan harus digunakan.
Lars Seier Christensen, ketua Concordium — agen blockchain Swiss yang mendukung Royal Joh. Platform NFT Enschedé — memberi tahu Cointelegraph bahwa token yang tidak dapat dipertukarkan saat ini tidak berarti apa-apa bagi sebagian besar organisasi. Namun demikian, ia percaya bahwa NFT dan ilmu terapan Web3 yang berbeda akan dengan cepat berkembang menjadi norma:
“Mari kita ambil satu langkah lagi dari singkatan NFT karena bisa jadi rumit. Apa yang telah dikonfirmasi adalah {bahwa} blockchain dapat menyimpan pengetahuan yang tidak dapat diubah — yaitu datanya paling mutakhir dan tidak dapat dipecahkan, dan pengetahuan ini benar-benar jelas bagi semua orang dengan mudah masuk ke mesin pencari rantai.”
Terkait pembeli, Grossman juga mengatakan bahwa orang tidak boleh menggunakan istilah NFT, termasuk bahwa mereka tidak perlu tahu platform blockchain apa yang mendukung tujuan ini. “Mereka perlu berpartisipasi dengan produsen terutama berdasarkan pengalaman yang ditawarkan,” sebutnya. Grossman lebih lanjut mengatakan bahwa munculnya sistem komputer memicu pengalaman dialog tetap sampai Steve Jobs menyatakan bahwa iPod dapat menyimpan “1.000 lagu di saku Anda.” Grossman percaya {bahwa a} detik seperti ini mungkin terjadi untuk Web3, namun itu hanya untuk kembali:
“Persepsi sebagian besar individu tentang NFT dan blockchain digariskan oleh ekstrem — kebaikan yang berlebihan dan bahaya yang berlebihan. Yang benar adalah {bahwa} NFT hanyalah token yang memverifikasi kepemilikan pada blockchain dan pelatihan diperlukan untuk memasok perusahaan dan orang-orang dengan berbagai metode yang dapat digunakan untuk memasok nilai.”
